厦门大学：2002年《新闻学》考研试题
一、名词解释(10分)
1、广告创意嫁接2、产品定位3、脑波理论4、企业传播5、品牌比附定位策略
二、简答题(40分)
1、简述对“广告策划”概念的不同理解？
2、谈谈广告效果的评估标准？
3、简述网络广告的主要形式及其特点？
4、如果产品本身没有卖点，该如何发展USP？
三、论述题(50分)
1、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一，应该如何进行产品定位，进而如何作有效的目标沟通(包括广告、促销和公共关系)？试提出你的方案设想。(15分)
2、请列举一个你认为最失败的名人广告案例，并分析其原因。(15分)
3、1879年的一天，因为P转贴于：范文网（www.fanwenchina.com）
